Business InStyle

Czy Ralph Lauren wiedział, że odniesie tak spektakularny sukces ze swoją marką Polo RL? Twierdzę, że tak.

Nigdy nie krył się ze swoimi marzeniami. Mówił otwarcie, że chce być milionerem, a talent i ciężka praca mają mu w tym pomóc.

Urodził się w 1939 roku w nowojorskim Bronksie, a jego oryginalne nazwisko brzmiało Ralph Rueben Lifshitz. Ralph Lauren pochodzi z rodziny żydowskich emigrantów, mających swoje korzenie niedaleko Pińska (dzisiejsza Białoruś).

Swoją pierwszą regularną pracę rozpoczyna jako sprzedawca w salonie legendarnej marki Brooks Brothers w Nowym Jorku.

W 1967 roku właśnie od tej firmy kupuje prawa do marki Polo i w 1968 z pożyczką w wysokości 50.000 USD w kieszeni otwiera swój pierwszy sklep z krawatami.

Na sukces ambitnego Ralph’a nie trzeba długo czekać. W 1970 roku jego męska linia ubrań zdobywa nagrodę COTY Award. W 1971 roku Polo Ralph Lauren przedstawia światu swoją pierwszą kolekcję dla kobiet.
W 1972 roku Ralph Lauren wypuszcza na rynek charakterystyczne koszulki polo w 24 kolorach. Wkrótce stają się klasykami.

W  1981 otwiera swój 1-wszy salon poza Ameryką – wybór pada na New Bond Street w Londynie. W 1997 roku firma Polo Ralph Lauren wchodzi na giełdę.

W 2009 roku „Imperium” Polo Ralph Lauren sprzedające swoją odzież poprzez 163 sklepy i 163 outlety na całym świecie i zatrudniające ponad 13.000 pracowników generuje ponad 5 mld USD przychodu.

A co ja myślę o marce Polo Ralph Lauren?

Po pierwsze
Ciężko zrozumieć sukces znaku konika z graczem polo bez przyjrzenia się  wyjątkowej osobie Ralpha Lauren’a. Jest to cholernie inteligentny i ambitny facet z wrodzonym wyczuciem piękna i dobrych proporcji. No i z tzw. „nosem” do interesów….

Jak sam mówi, nie sprzedaje ubrań, tylko marzenia i aspiracje, pewien ekskluzywny life style.
Polo to elitarny sport na świeżym powietrzu. Sport, dostatek, słońce, żywe kolory i prostota kroju – właśnie takie skojarzenia budzi w ludziach odzież z „konikiem”. I pewnie właśnie dlatego miłośnicy tej marki wydają z taką lekkością swoje ciężko zarobione pieniądze w salonach Polo RL.

Po  drugie
Odzież tej marki jest wyjątkowo dobrej jakości. Mam na myśli jakość tkanin, trwałość i żywe, świeże kolory.
Zakupy odzieży to dla Ciebie męczarnia? Jeżeli jesteś zwolennikiem stylu smart casual znakomitą większość rzeczy Polo RL możesz kupować w ciemno.

Po trzecie
Jak zauważyliście sam jestem zwolennikiem marki Polo RL.
Nie wszystkie jednak ubrania tej marki mi się podobają. Na przykład spodnie nie za bardzo.

Uważam, że uszyte są z jakiejś takiej za grubej bawełny, no i typowe amerykańskie nogawki – czyli takie „przyszerokie”.

Po czwarte

Uważam, że oferta marki Polo RL w Polsce:

a)      jest zbyt wąska (stoiska w Peek & Cloppenburg’u i van Graaf’ie)

b)      ma za wysokie ceny (twierdzę to stosując wszystkie możliwe przeliczniki USD – EUR- PLN)

Spece od marketingu tej marki stosują na świecie pewien przyjazny klientom trick (który niestety omija Polskę). A mianowicie utrzymują dość wysokie regularne ceny w punktach sprzedaży, ale zawsze mają pewien kącik dyskontowy + oferują do dyspozycji dość dużą ilość  outlet’ów z przecenionymi ubraniami. Do outletów miłośnicy tej marki udają się niczym do sanktuariów. Najlepsze – moim zdaniem – outlety Polo RL w Europie? Metzingen, Niemcy i Paryż, Francja.

Słynne powiedzenia Ralph Lauren’a:

“I don’t design clothes, I design dreams.”

“It’s the kind of clothes that mothers and daughters can wear, in terms of concept, … It’s not about age. It’s about taste, and it’s about lifestyle. I believe women of all ages can wear anything.”

“Knowledge is not a passion from without the mind, but an active exertion of the inward strength, vigor and power of the mind, displaying itself from within.”

“People ask how can a Jewish kid from the Bronx do preppy clothes? Does it have to do with class and money? It has to do with dreams.”

“I wanted to show the dimension and the international image of my work.”