Business InStyle

Kontynuując serię „Znani w pigułce”, przyjrzyjmy się tym razem Zino Davidoff’owi.

* urodzony 11 marca 1906 na Ukrainie, zmarł w wieku 87 lat 14 lutego 1994 w Szwajcarii,

* w 1911 r. w obawie przed pogromami antyżydowskimi rodzina emigrowała do Szwajcarii,

* ojciec, Henri Davidoff otwiera sklep z tytoniem i tabaką na Place des Philosophes w Genewie,

* sklep ojca stał się wkrótce centralnym miejscem spotkań emigracji rosyjskiej w Genewie (jednym z pierwszych klientów był Wladimir Iljitsch Uljanow, znany jako Lenin),

* ojciec Henri, postanawia wysłać swojego syna Zino do Ameryki Południowej i Środkowej. „Dużo pieniędzy nie mogę ci dać – powiedział ojciec przed podróżą. Dostaniesz za to trzy listy polecające do sprzedawców tytoniu. Uważaj na nie, mają wartość złota. W naszej społeczności przyjaźń to nie jest puste słowo.”

* efektem podróży do Argentyny, Brazylii  i na Kubę – gdzie poznał tajemnice produkcji cygar – jest nawiązanie wielu cennych kontaktów handlowych,

* kiedy w 1930 roku powraca do Genewy stwierdza: „Koniec z tureckim tytoniem!” Przebudowuje zakład ojca, tworząc w piwnicy humidor dla importowanego z Kuby  tytoniu,

* w czasie II wojny światowej  producenci kubańskich cygar postanawiają przenieść cały swój paryski skład cygar do Szwajcarii i powierzyć pieczy rodzinie Davidoff’ow,

* po wojnie Zino wpada na genialny pomysł marketingowy: cygarom nadaje te same nazwy, co winom – i tak powstaje słynna seria C.G. (Grand Cru) z takimi markami jak: Chateau Haut Brion, Chateau Lafitte, Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Yquern,

* w 1977 Zino Davidoff sprzedaje swoją firmę za kwotę 4 mln CHF bogatej szwajcarskiej rodzinie Oettinger zostawiając sobie część udziałów,

* charyzmatyczny dyrektor firmy dr Ernst Schneider staje się patronem marki Davidoff i wraz z Zino Davidoff’em rozpoczynają ogólnoświatową ekspansję marki,

* do budowy marki Davidoff konsekwentnie stosowany jest wypróbowany trick: łączenie dobrego cygara z dobrym winem,

* w 1989 roku zdenerwowany stale pogarszającą się jakością kubańskiego tytoniu pali publicznie 130.000 kubańskich cygar i tym samym zrywa wieloletnie kontakty handlowe z Hawaną,

* wraz z dr Schneider’em postanawiają sprowadzać tytoń z Dominikany.

* dla „aficionados” (miłośników) marki Davidoff Dominikana jest krajem nieznanym, ale nie zawodzą…. degustują nowo powstałe marki takie jak: Aniversario, Special, Grand Cru, Millenium Blend,

* Zino Davidoff pozostawia po sobie koncern generujący obroty 1.5 mld Euro rocznie, z 2.700 pracownikami i 53 sklepami firmowymi od Londynu po Beverly Hills.

Zino Davidoff mawiał:

* „Ja nie robię żadnego marketingu. Ja tylko kocham swoich klientów.”

* „Kocham wszystko co oddziałuje na zmysły: cygara, wino, kobiety. Te ostatnie już tylko teoretycznie.”

* „Jedz mało, ale tylko to co najlepsze. Pij mało, ale tylko to co najlepsze. Palcie mało, ale tylko Davidoff.”